徐雅琴
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在线教育风光了很多年。

去年疫情的特殊时期，在线教育秒成了热门词汇，也成为了疫情期间获益最大的行业之一。CNNIC数据显示，2020前两季度，在线教育用户规模增长率分别为46.8%、40.5%。

然而”风光无限“的在线教育近期受到重击。

六一儿童节，因存在虚假宣传和价格欺诈等违法行为，市场监管部门对作业帮、猿辅导、新东方、学而思等15家校外培训机构予以顶格罚款，罚金合计3650万元。

这无疑对在线教育行业来说是当头一棒，而随着知名企业高途、VIPKID等的裁员，也拉开了在线教育行业的裁员潮序幕。

5月27日，高途内部员工爆料，高途集团小早启蒙项目团队成员数百人面临被辞；另有消息称，高途课堂创始人陈向东日前召开了内部会，高途课堂将裁员30%，本周开始执行；

5月26日，有消息传出，作业帮IPO按下暂停键并计划进行裁员；

5月17日，有媒体报道称，VIPKID内部已于4月份启动筹备上市，并伴随着业务和人员调整，“大米网校”在4月关停，包括中外教培优在内的部分业务裁员比例高达50%。

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从事在线教育的这届应届生有点惨

于在线教育行业的寒冬，受影响比较严重的是应届生们。

有媒体爆料称，某毕业生在入职猿辅导的前一天被临时告知六月初入职作废，只对于他而言有两个选择，要么等待九月之后的通知，要么则被企业主动放弃。对这于应届生而言属实有点打击，房子租好了，工作却没了。

而关于临时更改、取消录用的岗位，相关人士称包括全职、实习及暑期兼职人员，涉及教学辅导、研发等岗位。

如今应届生的春招已经结束，一旦等到9月份，那么租房子的外地应届生这三个月靠打零工生活吗？显然大部分应届生只能选择自动放弃。

同时应届生大多与猿辅导签有“三方协议”，也就是说签了这个就必须放弃其他的机会，想要改的话就必须支付相应违约金。

有媒体爆料称，在就业协议书上，郑州猿辅导有提到，如果毕业生违约，需赔偿用人单位违约金3000元整，然而有人表示，比较扯的是郑州猿辅导违约了却一点赔偿都没有。

毁约应届毕业生的不只有猿辅导，还有在美股上市的高途集团。

某位应届毕业生在脉脉吐槽，还没入职就被裁，被社会狠狠毒打又要开始找工作。在被询问是什么岗位时，他表示是用户运营岗，裁员的公司是高途。

而对于从事高途“小早启蒙”业务的应届生们来说，打击来得就很突然。

今年3月底，教育部印发《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》要求，落实国家有关规定，校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训。

高途选择了放弃“小早启蒙”业务。

对于很多应届生而言这波裁员来的没有任何预兆，好了“三方协议”。但是立即面临无法入职的窘境。尽管HR回复称做要好心理准备，也保证会赔偿，然而面临失业的应届生们和近千名正式员工不得不面临三个选择：

1、公司肯定做3至6岁业务，如果还想做，只能选择离开；

2、公司部提供“活水计划”；

3、如果没有找到合适岗位，就要离开高途。

除了参与“活水计划”，别的选择只剩下了离职。然而相关人士表示，所谓“活水计划”是根据高途内部其他业务的名额，员工重新进行应聘、面试。

裁员潮下从业者”怨声载道“

在脉脉上，某网友爆料称，面试高途岗位的从业者可以解散，社招技术岗不论哪个业务线，offer都被无限期冻结，网友称基本已发offer的都被收回，包括技术和运营。

某位作业帮的员工表示部分岗位0转正，一个团留35个人。

而另一个作业帮的员工表示，高中一个团只留20人。

有爆料称这次作业帮裁员潮大部分是运营岗，然而部分员工表示，产研也不安全。

编程猫也被曝开始了大裁员。

在脉脉上，有认证为深圳点猫科技有限公司员工的人士爆料称，编程猫大裁员，已续一个多月，各部门加起来裁了七八百人，并表示主要裁的是录播课+定制课老师。该员工还表示，部分被裁员的员工没赔偿。

而关于红线协议，该员工表示这是员工的数据踩了公司红线，是自己提出离职才走的。

部分编程猫的员工表示，公司的氛围到了2020年就变了，2019年之前都不错，”是疫情给了编程猫不该有的幻想“。

去年在线教育在疯狂烧钱

从大风口到裁员潮，在线教育只用了一年的时间。

此前教育行业一直被称为常青树，高速的发展有目共睹。近十年以来，教育企业数量猛增，从78万家上升到412万家，在线教育相关企业的总数从15万家上升到了70万家。

根据网经社《2020年度中国在线教育市场数据报告》发布，报告显示，2020年中国在线教育市场规模约为4328亿元，同比2019年3468亿元增加24.79%。预计2021年市场规模突破5000亿元，达5230亿元，同比增长20.84%。

2020年中国在线教育用户规模约达3.42亿人，同比2019年增长27.13%。预计2021年用户规模同比增长19.88%至4.1亿人。

然而为了发展，综合因素影响下，烧钱仿佛成了在线教育的共同选择。在广告投入上，在线教育企业是最受广告营销公司关注的对象，相关数据表明，2020年，在线教育企业的广告投入出现了明显增长。

据热云数据监测显示，从2020年第二季度开始，教育类App的投放量上涨。尽管大部分在线教育企业未公布其营销投入具体的金额，但公开报道显示，在投放高峰期，一些头部在线教育平台日均广告消耗超过1000万元。

因受疫情影响，教育行业广告主的广告集中投放期于2月开始，相比于2018、2019年提前了一个月，3到8月成为了教育行业广告主的广告投放集中区间。

2020年上半年，教育行业投入指数排名的前三广告主分别是学而思、学慧网、潭州教育。同时，教育类企业的营销活动投放目标媒体以门户网站、新闻网站、微博媒体、视频网站和生活服务类为主，其中，百度、腾讯、今日头条、新浪微博等平台是主要的投放对象。

以主营K12教育的企业为例，2020年第三季度，跟谁学的当季营业收入为19.66亿元，网易有道的营业收入是8.96亿元。然而，跟谁学和有道的销售费用均高于了营业收入。跟谁学销售费用占总收入的114%，网易有道的这一数字为128%。

另有业内人士表示，2020年头部教育品牌的融资接二连三，而资本方也趋向头部平台，据网经社发布的2020年中国在线教育融资额TOP10来看，最大的10笔融资金额总额近440亿元。

其中猿辅导和作业帮囊括了TOP10里最大的四笔融资，例如猿辅导在2020年获得三轮融资，累计金额达35亿美元；作业帮在2020年6月、12月合计获得了23.5亿美元融资。

相关数据表明，最大的10笔融资总额占全部融资的八成以上。

未上市的在线教育公司们虽然未披露具体数据，但是营销投入是肉眼可见的巨大，业界流传的数据显示，2020年暑期，在线教育企业总计投入超过60亿元。

然而对于除头部品牌外的在线教育企业来说，融资能力是一个巨大的挑战。投入大、融资能力不够，在巨额资金的清洗下，缺乏资源、资金储备的中小玩家已基本出局。

未来在线教育企业何去何从？

2020年，在资本的吹捧和疫情的影响下，在线教育营销乱象愈演愈烈，各大平台虚假、夸张的广告包围着家长和学生，这引起了广泛的关注。自2021年以来，官方监管机构对在线教育乱象的打击态度越来越明朗。

如今相关机构的监管在不断升级，除了罚款和口头警告，官方颁发的一系列文件对机构的课程内容、时长安排、教师资格乃至信息安全方面提出了详细的排查及日常监管要求。目前，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》正在报请审批中。

业内人士表示，对于企业而言，要想做得长远，应当懂得教育行业的核心竞争力的所在，“口碑营销”远比“抢占流量”重要。

目前从各个大机构来看，不论是新东方、好未来，还是“新兴巨头”的跟谁学、猿辅导、作业帮等，都还在凭借其雄厚的资本力量激战沙场，且尚未有明显优势的玩家出现。

火花思维创始人兼CEO罗剑曾表示，2020年是在线教育加速分化的一年。

目前马太效应已十分明显，头部机构融了巨额资金，在有足够底气打磨产品的同时，也有很大决心做前端的获客和品牌；而中小型在线教育公司在头部机构的压力下，无论在课程开发上还是前端获客、品牌上，都已难以跟进。

为了活下去，在线教育企业正在不断缩减开支、减少广告投放、裁员，甚至不惜撕毁与应届生签订的三方协议。

据数据显示，年初至今，注销和吊销的教育培训企业合计已超过1000家。其中，3月和4月注销和吊销的企业均超300家。

在线教育面临新的洗牌，而这些企业开始思考教育的核心是什么，而被迫裁员的这些人开始了新一轮的纠结和奔波。有人决定离开这个行业，重新寻找机会，有的决定再等等，期待行情好转。

不能否认的是，疫情的爆发让我们看到了线上教育的重要性，相比于传统的课程，线上教育可以打破时间、空间的局限，也能一定程度打破教育资源的不平衡性。因此相关人士表示，从发展的角度看，线上线下相融合将成为教育行业的必然趋势。

我们也期待越来越多优质的在线教育品牌出现，和更多优秀教师的到来。雷锋网雷锋网雷锋网

参考来源：

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1701355810687144102&wfr=spider&for=pc

https://www.huxiu.com/article/432241.html

https://shimo.im/docs/Xt3DvcX3Jtd9hr8v

https://xw.qq.com/partner/vivoscreen/20210602A048X400

https://www.askci.com/news/chanye/20210121/0939421333357_2.shtml

https://www.sohu.com/a/417757762_445326

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