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• 那些用推荐引擎改变世界的人

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在两家正式开打之前，有些共识性的东西还需要跟各位看官通报下：

第一条是路径，欲做元宇宙，先做游戏UGC。

所谓游戏UGC，大家可以简单理解成“游戏版抖音”，前文《歌者罗布乐思》详述过游戏UGC的挣钱逻辑有多狠，建议重复食用。

今天的科技水平直接做电影里的元宇宙“绿洲”，既没可能，也不符合商业逻辑，最具有操作性的实现路径就是：游戏制作工具——游戏UGC——共享大陆或者星球——元宇宙基建（AI、VR之类）……最终绿洲。

小说《雪崩》和电影《头号玩家》卖出去的都是故事而不是元宇宙，是Roblox让大家看到了实现的可能性，“元宇宙”概念才大火起来。

第二条是关口，谁能做到真正降低游戏创作门槛，谁才算拿到入场券。

白鹭科技创始人陈书艺有一个生动的类比，他认为抖音成功原因之一就是极大降低了视频创作难度，让普通人也能轻松拍视频；而一直面向专业开发者的游戏引擎们，也必须极大降低产品使用门槛，让普通人甚至小孩也能零编程做游戏，这样才有可能做成游戏版抖音，即游戏UGC。

虽然很多国内玩家批评Roblox太粗糙，做出来的游戏也很低龄化，但不得不说这正是Roblox成功的原因之一。简单粗糙从来不是问题，随着资本的不断涌入，技术的不断完善，元宇宙从粗糙走向精致不过是时间问题。

第三条是赛点，谁能吸引到足够多开发者，谁就能走到前面，这也是巨头们所看重的地方。

现在各家都宣称自己有庞大的开发者社区，并且运营经验丰富，但是他们到底能不能激发其创造力，并且争夺到更多普通开发者加入，这是一个非常关键的问题。所以，今天这篇文章也是战场的一部分。

另外，赛道正前方还有一些问题，两家也不可避免。

“先做UGC，还是先做PGC？”

“先做用户，还是先做生态？”

“站字节，还是站腾讯？”

“对其他玩家怎么看待？”

各位开发者，懂的都懂，看完记得投票，下面我们开始。

谢成鸿：巨头干不掉的是生态

在北京的办公室里，LayaBox创始人谢成鸿拉上窗帘，为雷锋网播放了一段使用LayaMe的视频：

在手机平面上，用户手指拖动方块，之后拉长色块地面，然后测试小人移动，不到5分钟就制作了一个类似跑酷的小游戏；然后他又拖动色块上升，增加小人功能，在同样的界面上，又用了5分钟做出个跳跃的小游戏。

在这次视频演示过程中，用户全程使用手机，没有用到任何编程。

投影播放完后，谢成鸿又用手机展示了一个射击类游戏，画面虽然更精致，却仍然是方块组成的，显然也是LayaMe做出来的。

谢成鸿带着南方口音笑说：“这款游戏就是两个新来的大学生带上一个美工，三人一个月做出来的，现在已经有人把代理费出到200万了，但其实做这个游戏还是需要懂游戏逻辑，还是有创作门槛的。”

LayaMe为了降低创作难度，拿到元宇宙入场券，之前想到的解决方案是移动化、免编程。

2018年，谢成鸿就已经看到了游戏UGC的崛起之势，对包括Roblox在内的各家游戏生态做过研究后，就已经开始带着LayaBox向社区转型，并将UGC生态视为最直接的前进方向，至今已深耕3年有余。

在谢成鸿看来，Roblox之所以能倚靠PC端崛起，一方面是美国公立学校普遍向儿童发放Chromebook，另一方面是国外的编程氛围更好，普及率更高；

而国内则是移动互联网更加发达，人们最常使用的设备是手机而不是电脑，所以要想做成自己的游戏UGC，移动化、免编程是必由之路。

但是，在LayaMe做了近10万人的测试和访谈之后，谢成鸿发现了2个更麻烦的问题：

第一点是在今天这个快节奏社会，年轻人虽然有强烈的表达创作的欲望，却并不愿意自主学习创作工具；

第二点是LayaMe虽然不用编程，但是仍然需要懂点游戏逻辑才能创作，而现在的年轻人虽然玩了很多游戏，却对游戏逻辑并不了解；

在这种认知指引下，谢成鸿又将“免逻辑”提上了日程。据说下一个版本的LayaMe就做到了这点：玩家不懂游戏逻辑也没问题，只需要选择功能素材，调整参数和彼此关联，就能创造出各式各样的游戏玩法。到那时候，玩家使用LayaMe就像是玩万花筒一样简单。

之所以一开始就在降低难度上费尽功夫，原因是谢成鸿认为“要做游戏UGC，必须从UGC生态入手”。

按照他的原话说，虽然LayaBox的社区有80万专业开发者，他们可以生产大量PGC（专业人士做的游戏），但是他并不打算一开始就往LayaMe中引入PGC。

“我们的第一个观点是，虽然早期引入PGC，可以做出很多好玩的游戏，数据也会更好看，但站在长期角度来看，这种做法是非常伤害用户生态的。

UGC（普通人游戏）的作者们一看那么高级的游戏，觉得自己八辈子也做不出来，于是就不敢往社区里发新游戏了，这样就大大破坏了创作氛围。

我们的第二个观点是，早期绝不欢迎王者荣耀级别的游戏入驻。

他们做出的游戏太好了，搞得所有玩家都去玩他们的游戏了，其他UGC就没人玩了，这是对普通创作者的极大不公，这样做的结果就是，游戏UGC变成了普通的游戏盒子。”

谢成鸿的这个观点得到过多位投资人的认可。

这里我们补充一点，事实上作为头部视频UGC的抖音也遇到过类似问题，我们在左林右狸知识星球中做过揭秘，张一鸣的解决方法是将曹欢欢调到抖音主抓推荐，AI lab提供各种有趣的特效、模板、视频贴纸等，并大搞“我是一只猫”、“海藻舞”等效仿型强运营活动，以此持续激发UGC创造力。

但在谢成鸿看来，推荐引擎等手段只能解决流量的公平性，并不难解决生态的公平性。简而言之，视频再好看，用户也只看一遍，而PGC游戏太好玩，用户会一直玩下去，就不会管UGC了。

谢成鸿认为，做生态虽然一开始难度非常大，却是一件长久正确的事，而且是巨头们砸钱也无法取代的事情。头条砸钱悟空问答却干不掉知乎，腾讯砸钱微视却干不掉抖音，都是这个道理。

总的来说，Laya目前的计划大致如下：

第一步，通过低门槛的游戏引擎LayaMe，先将游戏UGC生态做起来；

第二步，拉大厂入局，一起将游戏UGC打造成年轻人的流行文化；

第三步，今年年底或者明年初推出一个UGC的宇宙，大体由一个母星和无数个子星构成，解决Roblox空间割裂影响沉浸感的问题，其中子星是各家UGC游戏空间自留地，母星类似大市场，上面的土地甚至是可以买卖的；

第四步，引入LayaBox近100万开发者，激活PGC生态。

从UGC社区到可进入体验的绿洲雏形，谢成鸿几乎已经规划出了一条通向元宇宙的道路，这条道路充满了理想主义色彩。

作为一位1999年就已经开始在游戏行业创业打拼的老兵，谢成鸿却并没有向现实妥协让步，言谈举止都显现出一种乐观和浪漫的感觉，这是他与Roblox创始人David Baszucki极为相似的地方。

陈书艺：做千万DAU是门槛

白鹭科技CEO陈书艺是一位现实主义的执行者，他的想法是，要做游戏UGC，先把U（用户）做起来。

在陈书艺看来，他和他的游戏引擎同行们都有一个通病，他们做了太久的给PGC专业玩家用的工具，以至于很难理解UGC普通玩家的需求。大家经常做出那种看起来很容易上手，但实际上大众玩家根本没有使用意愿，也没有使用能力的产品。

把专业能力释放给普通人，让普通人也有意愿玩起来，这是游戏引擎们面临的一项非常艰巨的挑战，陈书艺认为这不是一朝一夕可以解决的问题。

陈书艺为雷锋网(公众号：雷锋网)描述了一种极端易用的理想模型：用户进入元宇宙以后，假如他想建设一个房间，他只需要告诉工具AI自己需要一个怎样的房间，比如房子面积二三十平米，复古风格，房子正中摆放着一张木桌，工具AI会不断核实并且自己生成对象，然后根据用户的要求不断自我调整。用户全程需要做的仅仅是像上帝一样发布语音指令，工具AI就会生成对应的游戏世界。

陈书艺说：“元宇宙火起来之后，所有人都认为我最应该做，但我是各家里面做的最慢的，因为我深刻认识到这件事并不像看起来那么容易，难度其实非常大。”

在解决这个问题的同时，各家元宇宙还面临着如何获得资本加持，如何活下去的问题。

在Roblox上市后，面对着如潮水般兴起的各种元宇宙创业团队，当前的投资机构最中意的莫过于两类公司：

第一类是团队非常精英的，比如Yahaha，其创始团队成员主要来自于Unity，技术人员构成比例非常高，如果他们能把产品做好，投资机构可以享有持续增长红利；如果他们产品做失败了，也会有大厂愿意收购这样的公司，毕竟光挖这些人猎头费就是一笔不小的开支；

第二类是非常能活的公司，比如MetaApp，其创始人胡森是那种极其善于绝地求生的人。胡森从233游戏盒子入手，将公司做到了数千万日活，各种营收变现的路子都能走，造血能力非常强，所以才会有投资人评价他“做啥都能融到钱”，“先打概念再融资，然后补人补业务”这招数他使的驾轻就熟，投资机构也很买账。

陈书艺的路径跟胡森有些类似，白鹭科技的游戏平台在近两个月内DAU将会突破1000万。

陈书艺选择从PGC入手，找到了大量好玩有趣的小游戏合作，通过游戏盒子聚拢大量用户。

“对于一个陌生人，你让他到你这来做游戏给别人玩，这是非常难的；普通玩家之所以愿意到你这里来玩，第一点肯定是因为你有一堆好玩的游戏，不然他就不会来了。”

在做UGC这件事上，陈书艺过去的经验也告诉他，必须先用PGC吸引到足够的用户，这件事才有机会。

在创办白鹭科技之前，陈书艺曾经多年供职于国内最大的社区软件及服务提供商Discuz，在社区运营方面积累了丰富的经验。

“我们那时候都是先聚拢起一波站长，然后办站长大会，给站长们做培训，让站长们去拉人，大家围绕一些主题聊天、发帖子，然后吸引越来越多的人加入进来，这件事才能玩得起来。”

在吸引到足够用户之后，陈书艺的想法是将一些大家感兴趣的游戏，通过白鹭引擎开放成可编辑模式，简而言之就是允许用户自己改mod。

在过去的二十年中，国内玩家最熟悉的UGC游戏就是魔兽世界编辑器，或者各款火爆游戏的mod编辑器，这也是普通玩家们最热衷的创作游戏的方式。

以全战系列中的《罗马全面战争》为例，现在网上流传的关于它的mod超过100款，其中欧亚大地图mod和大汉西征mod更是拥有超过10w的下载量。

白鹭科技多年积累的3D引擎技术，将会赋予众多流行游戏的拥趸们开发自己个人风格版本的能力，他们改编的版本又可以吸引更多玩家加入，玩家加入又会创作更多的mod，这与通过运营站长，吸引用户的模型几乎一模一样。

当用户们足够熟悉引擎和游戏逻辑之后，自然会有更多的人利用引擎创建自己的游戏。

陈书艺并不认为可以直接建立UGC生态，他的观点是用户和生态是相辅相成的，他将游戏盒子转变成UGC的方式是，通过开放mod模糊玩家和创作者的边界，让单纯来玩的用户自然而然的过度到，玩与创作并存的状态。

在元宇宙概念大火的情况下，每一家都在学习和鼓吹Roblox的模式，陈书艺却选择了一条相对来说有些“土”的道路，但不得不说，这对国内玩家来说，也是最熟悉最容易理解的道路。

在怎么看待腾讯和字节的竞争问题上，陈书艺首先旗帜鲜明的表示自己目前不会站队，但他从形势上判断腾讯的赢面更大。

腾讯不仅拥有庞大的影视、动漫IP储备，更拥有顶尖的游戏制作团队，还有十余年的运营生态积累，不论是投资，还是自己做，都比字节有很大的先发优势。

不过，腾讯也有一个非常大的内部矛盾，这个矛盾如果处理不好，很可能成为腾讯的阿喀琉斯之踵，元宇宙也会变成一场空谈。

作为中国最大的游戏公司，游戏UGC的强势崛起显然是动了腾讯的营收基本盘。

以Roblox举例，它之所以能在去年爆发，另一个关键原因就是其他玩家在上面创造的UGC内容可以售卖挣钱，此举源源不断的吸引了开发者们加入。

国内游戏市场的主要份额本来就在腾讯手里，如果它再做起游戏UGC，相当于把自己的一部分营收让给别人。

再说具体一点，这种做法相当于本来只分给腾讯内部游戏开发者的钱，以后要分给外部UGC开发者一部分，马化腾即使再用力推进，内部具体执行时也会遇到重重阻力。

腾讯游戏既做选手，又做裁判，公平问题先不谈，组织机构自己革自己的命这种事，自古以来就是难上加难。

字节现在东拼西突，一通乱杀，也不是没有可能乱拳打死老师傅。

对于国外元宇宙的发展，陈书艺认为最有可能做成的公司排序应该是微软、谷歌、索尼、Facebook，其中尤其是微软优势巨大，原因在于微软不仅拥有全世界最大的互联网生态，更是在游戏领域深耕几十年，全世界前50的3A游戏公司，过半都有微软控股或者参股。在落脚点上，微软还拥有Xbox和玩家喜爱的虚拟世界Minecraft，甚至它的口号就是“世界由你创造”。

回到白鹭科技本身，总的来说其计划大致如下：

第一步，通过好玩的PGC游戏推广游戏盒子，先把DAU做到千万以上；

第二步，把用户做起来的同时，通过开放编辑模式，鼓励普通玩家给自己喜欢的游戏改mod，把游戏盒子转换成游戏社区；

第三步，充分利用自己成熟的3d工具优势，持续打造UGC社区生态，掌握平台主动权。

按照陈书艺的说法，他已经创业好几次了，把公司卖给腾讯字节对他来说并没有多大吸引力，他希望能在元宇宙上跟他们掰一掰手腕。

Laya引擎和白鹭引擎已经相爱相杀很多年，虽然之前都经历了不小的困境，但当元宇宙的新机遇出现之后，他们又同时成为风口上的公司，也是资本和巨头竞相追逐的对象。

这次走入新战场，注定又是一场酣战，真是快哉。

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