科技日报实习记者 宋迎迎

10月26日，世界杯倒计时25天，在海信世界杯营销战略发布会上，海信品牌管理部副总经理庞静表示，体育营销正把海信的国际化征程不断推向新高度，把海信品牌和海信产品推向新的高度。

庞静透露，海信成为世界杯官方赞助商，被国际足联所看重的不仅是在体育营销等方面投入，更重要的是海信持续投入技术和产品创新做品牌，并且见到效果。

“从海信身上，我们看到可持续性投资在品牌体育营销战略上的决定性意义。”禹唐体育执行董事李江认为，这些举措不仅让海信品牌走向世界，也让世界认识了中国的制造实力、科技实力。

今年是海信第二次亮相世界杯赛场，系2016年以来第4次赞助世界顶级体育赛事。

据介绍，国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。数据显示，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。根据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据，2022年第二季度，海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二。

（海信集团供图）