科技日报记者 李禾

9月16日，全球视野下的农业品牌建设高端研讨会暨《品牌农业5：一本书看透全球标杆农业》发布会在北京召开，这也是神农论坛2022年度专题活动。在研讨会现场，农业农村部门相关领导，国家级协会、地方政府、龙头企业等相关专业人士齐聚一堂，共话全球化背景下的农业品牌建设。参会嘉宾分别从产业、文化、市场、品牌、产品、营销等角度探讨了全球农业标杆的理念、实践和经验，合力探寻农业现代化和品牌化发展路径，打造属于中国农业品牌的“国际名片”。

中国人民大学教授、中国合作社研究院院长孔祥智说，强农业有很多特征，但强大的品牌一定是最重要的特征之一。在现代社会，品牌是农业产业的灵魂。我国可借鉴欧洲农业品牌经验的“工匠精神”。“简而言之，就是几代人孜孜不倦打造一个品牌的故事。”孔祥智说。

中国农业电影电视中心副主任文承辉说，“实现乡村振兴，产业兴旺是基础，要实现产业兴旺，品牌建设是关键。在当前我国农业品牌国际化的关键节点及紧迫需求下，举办本次高端研讨会恰逢其时”。农影中心将聚焦重点区域和重点产业，联合地方政府和相关企业，共同打造农产品区域公用品牌等。

研讨会现场，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏做了《全球农业现代化与品牌化的“九条真经”》专题报告。从观念、规则、分工、科技、企业、品牌、文化、融合与可持续九个方面，揭示了世界农业现代化与品牌化的底层逻辑和发展路径。

农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣认为，绿色优质农产品“在提升产品品质，增加品牌信誉，丰富品牌文化内涵和强化品牌福利保护等方面发挥了重要作用”。同时就我国农业品牌建设、走向国际，依旧存在发展不平衡、不充分，以及对品牌市场认知度不高、品牌整体实力较弱等问题提出了对策。

河南省农业农村厅副厅长刘保仓说，河南农业品牌建设致力打造具有世界影响力的万亿级绿色食品产业集群，并举例介绍了产品、预制菜、双汇休闲食品等特色河南成功的农业品牌，分享“在夯实基础中塑造品牌、在赛道转换中锤炼品牌、在提升能力中稳固品牌、在设计赋能中提升品牌”的河南农业品牌建设方略。

研讨会设置了国际连线环节。中国驻日本大使馆农业外交官洪志杰、中国驻韩国济州总领馆农业外交官许国栋，通过线上视频分享了日本和韩国农业品牌化、国际化的经验和做法等。

中国地理标志产品保护制度创建参与者、中国质量万里行促进会会长刘兆彬围绕《从全球实践看中国农业品牌的未来发展》做了主题分享。他认为，在我国，全方位做到健康绿色、品质高端、值得信任、充满智慧、以人为本，是建设持久、生态、创新、服务性农业品牌的未来可探索的途径。

在我国农业品牌建设发展历程中，涌现出一批优秀的中国农产品品牌建设者。在标杆案例发布环节，福鼎市人大常委会主任、茶产业发展领导小组常务副组长蔡梅生分享了“让世界品味中国——福鼎白茶走出去的路径探索”，深圳百果园实业（集团）董事长余惠勇带来“用国际资源创建中国品牌”的百果园全球化理念与实践。蔡梅生讲述了福鼎白茶从古到今的发展历程。据介绍，福鼎白茶已连续十三年位列十大中国茶叶区域公用品牌前列。对于中国茶如何走出去的问题，蔡梅生认为，应从包括“借力‘一带一路’、搭乘跨境电商东风、布局海外零售新模式、加强国际茶文化交流、以公共品牌为基础加企业品牌双轮驱动营销”等五个方面入手。

在对话环节，中国农业国际交流协会副会长、中国有机绿色食品实业有限公司总经理吴振涛，中国农业大学教授、中国农业品牌研究中心主任陆娟，新华社《中国名牌》总编辑周志懿，青海玉树藏族自治州副州长袁浩宗，佳沃集团水果事业群总裁王海伟，内蒙古兰格格乳业有限公司董事长崔继平，《全球商业认知》主理人邓亚平等从多角度就“全球视野下的农业品牌建设之道”进行探讨。

据悉，“全球视野下的农业品牌建设高端研讨会”由中国人民大学中国合作社研究院、中国农业电影电视中心、福来咨询主办，中国人民大学品牌农业课题组、神农论坛组委会、中国农影全媒体运营中心等承办，得到中国农业国际交流协会、中国农业产业化龙头企业协会支持。

（文中图片均由中国农业电影电视中心提供）